Ирина Алкснис для РИА Новости.
Тексты рекламы RT иронично обыгрывают главные обвинения в адрес телеканала со стороны Запада и его властей:
"Застрял в пробке? Проиграл выборы? Обвиняй нас!"
"ЦРУ называет нас "машиной пропаганды". Узнай, как мы называем ЦРУ".
"Будьте бдительны! Здесь размещена реклама "рупора пропаганды".
"Смотрите RT и узнайте, кого мы взломаем следующими".
Однако эта провоцирующая улыбку реклама вызывает в высоких кругах западного истеблишмента самую что ни на есть серьезную реакцию.
Тем не менее острая, если не сказать болезненная реакция на рекламу телекомпании стала настолько расхожей со стороны политического и медийного мейнстрима Запада, что заставляет задаваться вопросом: а почему, собственно? Почему обычные шутки провоцируют столь странный, если не сказать неадекватный эффект? Ответ видится в том, что на самом деле эта реакция вовсе не является неадекватной. Наоборот, истеблишмент Запада абсолютно верно воспринимает угрозу, исходящую от этих ироничных — безо всяких кавычек — билбордов. Другое дело, что внешнее проявление этой реакции — убийственная серьезность и глупые "передерги карт под столом" — ошибочно и способно, скорее, привести к обратному результату.
Но сама оценка значения и значимости рекламы российского СМИ на лондонских или вашингтонских улицах вполне точна. Эти забавные плакаты на самом деле несут в себе для западного мейнстрима новую, серьезную и абсолютно реальную сторону "русской угрозы" — юмор.
Образ России и русских во внешнем мире сформировался давным-давно и в последние столетия практически не подвергался значимым изменениям. Даже двадцатый век всего лишь добавил к нему пару штрихов (вроде автомата Калашникова и ушанки с красной звездой), сделав этот символический портрет еще более целостным. Одной из важных составляющих этого образа являются крайняя угрюмость и хмурость нашей страны.
Таким образом, тревога глобального мейнстрима относительно высокой эффективности рекламы RT понятна и вполне обоснованна.
И телекомпания, и агентство Sputnik напрямую работают с западной, и не только, аудиторией. То, что это всего лишь воспроизведение западных стандартов работы в других государствах (будь то "Радио Свобода" или Би-би-си), оправданием для глобальной элиты не является, поскольку двойные стандарты никто не отменял.
Такое посягательство на "свою" аудиторию вызывает раздражение само по себе, тем более что уже есть свидетельства того, что некогда тотальная информационная монополия над западным обществом размывается. Однако введение в это "уравнение" юмора дополнительно повышает уровень раздражения у истеблишмента, поскольку увеличивает привлекательность и, как следствие, эффективность конкурента в глазах рядовых людей на базовом, чисто человеческом уровне.
Тем более обидно, когда это качество внезапно демонстрируют "вечно мрачные и злобные русские", тем самым ломая кучу шаблонов. Достаточно вспомнить, какой широкий и позитивный резонанс во всем мире вызвал случай, когда на закрытии сочинской Олимпиады был обыгран эпизод с не раскрывшимся до конца олимпийским кольцом на церемонии открытия. "Мы и не знали, что у русских есть чувство юмора", — звучало рефреном в тысячах комментариев.
Получается, что рекламная кампания RT, подчеркнуто ироничная, не просто привлекает интерес и симпатии, но и продолжает проламывать многовековую стену стереотипов о России. И еще большой вопрос, какая из задач более важна в исторической, так сказать, перспективе.
Создается впечатление, что они ко всему еще и… ревнуют. Ведь чувство юмора — сухое и саркастичное — как раз является фирменным знаком английского образа в мире и одной из самых обаятельных его черт.
А тут Россия на их же территории мало того что ломает многовековые имиджевые и медийные устои, но и всерьез вознамерилась поконкурировать в сфере юмора и иронии, которые являются предметом национальной гордости Британии. Причем, судя по реакции рядовых граждан, добивается в этом определенных успехов.
Ну как тут не расстроиться?
Подписывайтесь на канал Sputnik Узбекистан в Telegram, чтобы быть в курсе последних событий, происходящих в стране и мире.
