Виральность: приемы, которые заставляют досматривать видео
18:01 23.10.2026 (обновлено: 18:36 23.10.2026)
© Sputnik
Подписаться
Эксклюзив
Почему зритель останавливает скролл и что заставляет его отправить ролик другу — разбираем главные приемы из лекции SputnikPRO.
ТАШКЕНТ, 23 окт — Sputnik. Чтобы посмотреть весь контент, который появляется на YouTube всего за один день, человеку потребовалось бы 82 года — и это без остановки. А если попытаться охватить публикации сразу на всех крупных площадках, счет идет уже на 30 тысяч лет. В мире, где контента становится бесконечно много, главным дефицитом оказывается не информация, а внимание.
Как заставить зрителя не пролистать видео, досмотреть его до конца, сохранить или отправить другу? Об этом на встрече SputnikPRO в Международном университете социальных инноваций в Ташкенте рассказала Полина Голубева — начальник отдела по продвижению контента Дирекции производства видео медиагруппы "Россия сегодня".
Что заставляет человека остановить бесконечный скролл? Полина советует:
Начинайте с хука. Первый кадр и первые слова должны дать зрителю причину остаться. Это может быть неожиданный факт, конфликт, вопрос или яркое визуальное действие. Если сразу выдать весь ответ, интерес исчезает: незакрытый вопрос, напротив, заставляет мозг искать продолжение.
"Когда мы останавливаемся, чтобы что-то посмотреть, мы подсознательно задаем себе несколько вопросов: возможно, это видео про меня? Возможно, мне интересно, что будет дальше? Возможно, я получу какую-то выгоду от просмотра? Возможно, я хочу кому-то это отправить? Возможно, это какой-то шокирующий контент, от которого хочется себя уберечь? Возможно, все это вместе", — рассказала спикер.
Дайте зрителю эмоцию. Любопытство, удивление, тревога, гнев, восторг — сильные эмоциональные реакции повышают вероятность того, что контент заметят и им поделятся. Но строить всю стратегию на негативе опасно: аудитория быстро устает от постоянного потока агрессии.
"Были исследования, что на негативных эмоциях можно проехать 3 недели, после чего пользователь психологически устает и просто кидает в архив", — поделилась Голубева.
Лучший эффект возникает, когда человек узнает себя: "Это же про меня". Такой контент хочется сохранить или отправить человеку, который окажется в той же ситуации.
Дайте пользу или обещание пользы. Зритель должен понимать, что получит за потраченное время: знание, совет, способ сэкономить, заработать или решить проблему.
Не рассказывайте все сразу. Хороший сторителлинг оставляет пространство для вопроса: "А что дальше?" Именно поэтому работают форматы с интригой, неожиданным продолжением и несколькими смысловыми крючками.
Перезапускайте внимание. Динамичный монтаж, смена планов, графика и визуальные акценты помогают удерживать зрителя. По словам спикера, такой монтаж нужен именно для постоянного возвращения внимания к ролику.
Думайте о пересылке. Виральный контент должен иметь социальную ценность — давать человеку повод сказать другу: "Это ты", "Ты это видел?" или "Попробуй так". Именно в этот момент просмотр превращается в распространение.
При этом, по словам Полины Голубевой, универсальной формулы виральности не существует. Создателям контента приходится постоянно тестировать разные форматы, следить за трендами и инфоповодами, искать конфликт и новые способы удержать внимание.
